電通と東大、ネットとシニアの関係研究の「ＤＥＮＴＳＵデジタルシニア・ラボ」を発足

(株)電通は、長年に渡り日本人の情報行動を分析してきた東京大学大学院の橋元良明教授と共同で、ネットやデジタルイノベーションとシニア層との関わりについて専門研究する「ＤＥＮＴＳＵデジタルシニア・ラボ」を、６月８日に発足させた。

60才以上のシニア層は、10年後には人口の約３割に達するとも言われている。

一方消費行動の面では、昨今の厳しい景況下においても堅実な消費の伸びを示していることから、電通では、企業のマーケティング活動においても重要なターゲットとなるこのシニア層に着目したもの。

特に60代以降でネットやデジタル機器を自由に使いこなし、アクティブにシニアライフを送る人達を、同社は「デジタルシニア」と名付け、彼らのメディアライフや情報行動の実態を、同大と共に研究を進めてきた。

既に実施してきた調査からは、

など、ネットやデジタルイノベーションの進化により、シニア層のライフスタイルが急速に変化してきているという。

こうした背景から電通は、さらにデジタルシニアとネットの関係を探る目的から、同社の研究部内に事務局を置き、同大・橋元研究室と連携した共同研究組織として「ＤＥＮＴＳＵ　デジタルシニア・ラボ」を立ち上げたもの。

同ラボでは、ツイッター上で現在世界中に5,000人を超えるフォロアーを持つカリスマシニアのミゾイキクコ氏もアドバイザーを務めるとしている。

今後、同ラボでは、アンケート票式のベンチマーク定量調査などを実施し、様々な仮説の検証結果を発表していく予定とのこと。

また、シニアライフ向上に関する社会への提言やビジネス開発に資するコンサルテーションまで幅広い情報発信を行い、シニアを基点とした社会の活性化を図っていくとしている。

同ラボからの発信内容が注目される。





（株）電通 ホームページ http://www.dentsu.co.jp/

東京大学 ホームページ http://www.u-tokyo.ac.jp/index_j.html

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